�удит служит основным инструментом стратегического контроля, кроме того, он обеспечивает исходные данные для разработки плана действий по повышению эффективности маркетинга компании. Иногда он осуществляется независимыми аудиторами. Маркетинговый аудит – систематическое изучение среды, целей, стратегий и деятельности компании с целью определения проблем и возможностей, а также с целью выработки предложений по составлению плана действий направленных на повышение эффективности маркетинга компании (таблица 3). Важным этапом реализации планов стратегического развития является контроль: - соответствия планируемых и фактически достигнутых результатов; - соответствия исходных стратегических установок фирмы имеющимся рыночным возможностям.
Таблица 3 - Виды маркетингового аудита и их характеристика Виды аудита
Содержание аудита Аудит маркетинговой среды






Демографический аспект Экономический аспект Экологический аспект Технологический аспект Политический аспект Культурный аспект Микросреда: Рынки Потребители Конкуренты Каналы сбыта Поставщики Контактные аудитории Аудит маркетинговой стратегии
Цели маркетинга Задачи маркетинга Маркетинговая стратегия Бюджет Аудит организации маркетинга
Формальная структура Функциональная эффективность Согласованность Формальная структура Аудит системы маркетинга
Маркетинг�удит служит основным инструментом стратегического контроля, кроме того, он обеспечивает исходные данные для разработки плана действий по повышению эффективности маркетинга компании.